Au cours des 11 dernières années, le premier carnaval du marketing au quatrième trimestre, attendu par l'industrie de l'ameublement, s'est terminé les uns après les autres avec l'évaluation d'une "reprise limitée" dans de nombreuses régions du pays et l'enthousiasme de la consommation au début d'octobre a été légèrement pire.
Il convient de noter que le rapport Consumer Insight Report on the National Day Holiday récemment publié par le JD Institute of Consumer and Industrial Development montre que la nouvelle tendance de la consommation de services n'est évidente qu'avec les données de transaction sur le marché intérieur au cours des premiers jours. Les services personnalisés ont été multipliés par 10, comprenant principalement la personnalisation globale et la personnalisation de la chambre des enfants.
"Pas plus de douleur que de douleur" est le concept auquel la plupart des Chinois ont toujours cru. Combiné avec l'attention des parents à l'environnement de logement des enfants, les changements dans la demande et la structure des consommateurs, et la promotion et la mise en œuvre de la politique des trois enfants, il a établi les avantages du marché de la maison pour enfants s'élevant à contre-courant et ont encouragé l'exploration de l'industrie du meuble pour enfants vers une perspective de développement plus large.
Croissance rapide de la demande de personnalisation
Le rapport de recherche sur le marché des meubles pour enfants en Chine 2021 montre que la taille du marché de l'industrie chinoise des meubles pour enfants sera de 141,9 milliards de yuans en 2020, soit une augmentation de 8 % par rapport à 2019. Au cours des cinq dernières années, le taux de croissance annuel composé des meubles pour enfants a atteint 8,5 pour cent. À l'avenir, il augmentera régulièrement à un taux de croissance annuel composé de 6,8 % . On estime que la taille du marché dépassera 180 milliards en 2024.
Dans le même temps, en tant que subdivision du mobilier résidentiel, le développement du mobilier pour enfants est affecté par la tendance générale du marché domestique. Dans la montée en puissance de la personnalisation de toute la maison, la tendance à la consommation domestique haut de gamme, personnalisée et personnalisée des enfants est évidente.
Saisissez les deux points douloureux de la personnalisation pour les enfants
L'un est la capacité de conception de produits. Par rapport aux meubles finis traditionnels pour enfants, les meubles personnalisés pour enfants perpétuent le "gène" de la personnalisation de toute la maison, en se concentrant sur l'individuation de l'aménagement de l'espace, la compatibilité de la flexibilité et de la multifonctionnalité de la conception des meubles, et l'octroi d'une préférence esthétique. La génération Z a progressivement occupé le marché de la consommation grand public et est devenue la "génération mère" qui a le droit de s'exprimer et de prendre des décisions sur la consommation. Sous fond de civilisation matérielle et spirituelle intensive, ils ont des orientations esthétiques plus indépendantes et diversifiées.
Le marché regorge généralement de modes de présentation enfantins, qui ne sont souvent pas vraiment conçus en fonction de la forme, des préférences et des habitudes de vie des enfants chinois. Il y a encore place à l'amélioration du professionnalisme et des fonctions esthétiques. La pression de la concurrence sur le marché émerge progressivement. Si vous souhaitez occuper une position favorable sur le marché du meuble pour enfants, vous devez encore favoriser la naissance de plus de professionnels dans ce domaine. De plus en plus de designers prêtent attention aux nouveaux concepts de design, forment une compétitivité de marque différenciée avec des styles de design et un positionnement uniques, et créent des solutions de maisons pour enfants qui répondent aux besoins des consommateurs.
Le second est la qualité de la protection de l'environnement. Avec le développement rapide du marché des meubles personnalisés pour enfants, de tels problèmes apparaissent sans cesse, tels qu'une teneur excessive en formaldéhyde, des risques potentiels pour la sécurité dans la structure du produit, etc.
En plus d'IKEA, qui a été condamné à une amende d'environ 434000 yuans pour avoir vendu des produits de mobilier pour enfants non qualifiés, l'avis sur l'inspection aléatoire de la supervision de la qualité des produits d'ameublement en 2021 récemment publié par le Bureau provincial de supervision et d'administration du marché du Guangdong a montré que 12 des 45 les produits de mobilier pour enfants n'étaient pas qualifiés, y compris la technologie de puériculture, qui était largement concernée car ils figuraient sur la liste noire de la qualité.
Par rapport à d'autres meubles ordinaires, les meubles pour enfants sont principalement destinés aux groupes de consommateurs âgés de 0-12 ans, et leurs habitudes d'utilisation, leurs conditions physiques et d'autres aspects sont assez différents de ceux des adultes. De manière générale, les consommateurs prêtent principalement attention à la protection de l'environnement, à la sécurité et à d'autres facteurs lors de l'achat de meubles pour enfants. Dans le même temps, l'amélioration de la sensibilisation du public à la protection de l'environnement imposera des exigences plus élevées en matière de sécurité des matériaux des produits d'ameublement pour enfants. Le premier élément est de guider la conception de la production avec des concepts de protection de l'environnement. Dans le même temps, il sera mis en œuvre dans le système de gestion, et en coordination avec les futures normes de qualité plus raffinées des départements concernés, pour créer des produits d'ameublement propices à la croissance saine des enfants.
Dans «l'océan bleu» du marché des maisons pour enfants, outre l'amélioration urgente de la force et de la sécurité de la conception, du point de vue de la gestion d'entreprise, de nombreux aspects tels que l'autonomisation des canaux, l'intégration de la chaîne d'approvisionnement et les services de livraison doivent encore construire leur propres avantages, trouver une poignée de base sur le marché des foyers pour enfants et vraiment déclencher une nouvelle vague de modernisation des foyers pour enfants.
